Uchikura & Co.

GoPro が失敗した理由──ビジネスで忘れてはいけない4つの原則

2025-11-28

GoPro が失敗した理由──ビジネスで忘れてはいけない4つの原則
内倉憲一のビジネスブログ

アクションカメラで一時代を築いた GoPro。しかし、その後は急速に勢いを失いました。彼らが失敗した理由は、技術が悪かったわけでも、市場が急になくなったわけでもありません。
「やるべき基本」を継続できなかったことにあります。

まず、GoPro は過去の成功に甘えてしまいました。“世界一のアクションカメラ”という実績があると、どうしても守りに入り、ビジネスモデルの転換が遅れます。ビジネスは常に変化しており、昨日の成功は今日の武器になりません。

次に、技術革新の停滞です。スマホカメラが急速に進化し、ユーザーは「十分綺麗に撮れる」方向へシフトしました。その中で、GoPro は飛びぬけた技術革新を示せなかった。技術が武器の会社ほど、立ち止まった瞬間から衰退が始まります。

また、顧客の声を十分に掴めていなかったことも大きな要因です。ユーザーは「もっと簡単に撮り、編集し、共有したい」と望んでいました。しかし GoPro はブランド力に頼り、その本音を深掘りしませんでした。顧客の声こそ、企業の方向性を示す最重要データです。

そして、ブランドだけでは戦えないという現実。Apple、Samsung、DJI が強力な製品を出す中、GoPro はブランド以外の差別化ができませんでした。

ビジネスにおいて大切なのは、
成功に酔わず、技術を磨き、顧客と向き合い、ブランド以上の価値を提供すること。

これらを継続する企業だけが、長く生き残れます。

私も、私の会社も気をつけないと・・・・

内倉憲一に関しては UCHIKURA CO のホームページから。

毎週水曜日にニュースレターを配信
させて頂いています。短くて読みやすい内容です。
お申し込みも　UCHIKURA CO のホームページから。